ローソンの「プレミアムロールケーキ」

コンビニに行ってもあまり店内をゆっくり見ることはないのだが、今更ながら
ローソンのUchi Cafe Sweetsを買ってみた。コーナー自体が確立されているとともに
かなり色々な種類が置いてある。それにしても1年間で5000万個も売っているとは驚異的である。

プレミアムロールケーキ posted by (C)roundtable

見た目は普通のロールケーキだけど、クリームが甘すぎず美味しい。生クリームが好きな人に
とっては気に入ると思われる。150円という手頃な価格帯になっている。

プレミアムロールケーキ 開けた posted by (C)roundtable

最近始まったことではないけれど、最早CMだけでヒットする時代は終わり、本当に
美味しいものを手頃な価格で売るという形でしかヒット商品を生み出せないように
なってきたのだな。

例えばプレミアムロールでは、最初からテレビCMを流すようなことはせず、バイラル、いわゆるクチコミから始めていって、ブログとかSNSとかを使って伝えることを意識した。今はCMも流しているが、ある程度認知されてきて、競合他社が類似商品をたくさん発売してきて、「ここはやるしかない」と――。その段階になって初めてテレビCMでマスに訴えた。

ローソンの「プレミアムロールケーキ」 - ガベージニュース
「歴代ヒット商品が教えてくれたこと」（「プレミアムロールケーキ」開発者） - 日経トレンディネット
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